DOPO VENEZIA, CANNES E SANREMO, LA T ARRIVA A LUCCA: A VILLA BOTTINI L'HOSPITALITY UFFICIALE DI LUCCA COMICS & GAMES

Per i 60 anni di Lucca Comics & Games, Villa Bottini diventa La T Space. Dal 28 ottobre al 1° novembre 2026 la residenza di via Elisa sarà la sede dell'hospitality ufficiale del festival. Per cinque giorni, dalla mattina alla sera, il format ideato e curato da Joydis e M4G accoglierà ospiti, autori, talent, aziende, istituzioni e giornalisti con talk, interviste, degustazioni ed eventi su invito.

“Costruiamo relazioni che durano, con i brand e con i contesti che scegliamo di abitare”

Il programma si apre mercoledì 28 ottobre con l'evento esclusivo per il sessantesimo anniversario di Lucca Comics & Games, a cui si partecipa solo su invito. «Per i sessant'anni di Lucca Comics & Games volevamo aprire un luogo in cui i professionisti potessero ritrovarsi con un altro ritmo, lontano dalla folla ma dentro la festa», dichiara Elisabetta Nicolini, amministratrice delegata di Joydis. «A Villa Bottini portiamo quello che abbiamo imparato a Venezia, a Cannes e a Sanremo: quando un'azienda, un autore, un creator e un giornalista si siedono allo stesso tavolo, da quell'incontro nasce qualcosa che prima non c'era. Qui si parla la lingua del fumetto e del gioco, ma il metodo resta lo stesso».

LA T: UN FORMAT, QUATTRO MONDI La T è il progetto di Joydis e M4G che attraversa mondi molto diversi: la musica di Sanremo, il cinema di Venezia e Cannes, il fumetto e il gaming di Lucca Comics & Games. Le città e i pubblici sono quattro, ma il format è uno solo. Passa da un grande appuntamento all'altro e si adatta a ogni contesto senza cambiare identità. Il format ha due declinazioni. La Terrazza si svolge all'aperto: è nata a Venezia nel 2023, all'Hotel Excelsior durante la Mostra del Cinema, e da lì è arrivata al Festival di Cannes, all'Hotel Majestic. La T Space si svolge al chiuso: a Sanremo in Piazza Bresca durante il Festival, e ora a Lucca, a Villa Bottini. Cambiano città, protagonisti e linguaggi, ma l'obiettivo è sempre lo stesso: creare dentro il grande evento un luogo riconoscibile, dove si incontrano cultura, impresa, intrattenimento, media e made in Italy.

«La Terrazza e La T Space sono due forme della stessa idea», aggiunge Elisabetta Nicolini. «Non ci interessa offrire semplici location: vogliamo costruire ecosistemi di relazioni. A Lucca questo vuol dire mettere le aziende in contatto con una community che ha regole, linguaggi e tempi suoi, e rispettarli». Per le aziende La T significa una presenza lungo tutto l'anno, non un'attivazione isolata. Ogni tappa rafforza le altre dentro un unico racconto. Un brand può scegliere il contesto più adatto ai suoi obiettivi oppure seguire il progetto in tutte le tappe.

«Costruiamo relazioni che durano, con i brand e con i contesti che scegliamo di abitare», dichiara Massimo Meoni, titolare di M4G. «A Lucca La T incontra il pubblico più giovane e più partecipe dell'anno, una community che prende posizione e lo dice apertamente. Per un'azienda, entrarci nel modo giusto, in un luogo come Villa Bottini, è un'occasione per farsi conoscere in un altro modo».

CHI È JOYDIS Joydis è un'agenzia di marketing emozionale attiva dal 2001. Da oltre vent'anni crea connessioni tra brand, territori, cultura e lifestyle con progetti su misura, ufficio stampa, contenuti e attivazioni integrate. Usa sport, musica, arte, cinema e spettacolo per avvicinare i brand al loro pubblico. Si occupa anche di sport & talent management.

CHI È M4G M4G si occupa di sviluppo commerciale e di nuove opportunità di business. Affianca le imprese nella crescita e le mette in contatto con interlocutori strategici. Il suo modello, il Corporate Relations Ecosystem, unisce Public Affairs, Corporate Entertainment e Media & Communication.